茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉率隊(duì)深入九省區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)工作調(diào)研，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了構(gòu)建全國(guó)市場(chǎng)“一盤棋”格局的戰(zhàn)略意義，并明確提出要通過(guò)“講好故事”增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品的文化認(rèn)同，同時(shí)借助軟件技術(shù)開(kāi)發(fā)優(yōu)化市場(chǎng)管理與服務(wù)體系，推動(dòng)茅臺(tái)在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)健前行。

此次調(diào)研覆蓋范圍廣、針對(duì)性強(qiáng)，體現(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的精準(zhǔn)把握與前瞻布局。王莉總經(jīng)理在調(diào)研中指出，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，茅臺(tái)必須堅(jiān)持“全國(guó)市場(chǎng)一盤棋”思想，加強(qiáng)各區(qū)域市場(chǎng)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)與資源整合。這意味著要打破地域壁壘，統(tǒng)一市場(chǎng)策略、價(jià)格體系與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，確保茅臺(tái)品牌形象與消費(fèi)者體驗(yàn)在全國(guó)范圍內(nèi)的高度一致性，從而穩(wěn)固并提升整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“講好故事”是此次調(diào)研的核心議題之一。王莉強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)不僅是卓越品質(zhì)的代名詞，更是中華酒文化的重要載體。在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已超越物質(zhì)層面，更追求情感共鳴與文化認(rèn)同。因此，茅臺(tái)需要深入挖掘其悠久的歷史傳承、獨(dú)特的釀造工藝、深厚的文化底蘊(yùn)，通過(guò)更生動(dòng)、更系統(tǒng)、更貼近當(dāng)代語(yǔ)境的方式，向消費(fèi)者講述茅臺(tái)故事。這包括利用新媒體平臺(tái)、文化體驗(yàn)活動(dòng)、IP聯(lián)動(dòng)等多種形式，將茅臺(tái)蘊(yùn)含的工匠精神、時(shí)光沉淀與家國(guó)情懷有效傳遞，使消費(fèi)者在品味美酒的也能深刻感知其背后的文化價(jià)值，從而建立起更牢固的情感連接與品牌忠誠(chéng)度。

值得注意的是，王莉在調(diào)研中特別提及了“軟件開(kāi)發(fā)”工作。這標(biāo)志著茅臺(tái)在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的正積極擁抱數(shù)字化變革。通過(guò)軟件開(kāi)發(fā)與信息化建設(shè)，茅臺(tái)旨在實(shí)現(xiàn)幾個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)：一是提升市場(chǎng)管理的精細(xì)化與智能化水平，利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)、監(jiān)控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為科學(xué)決策提供支持；二是優(yōu)化供應(yīng)鏈與渠道管理，提高物流效率，保障產(chǎn)品從出廠到消費(fèi)終端的全程可追溯與高效流通；三是賦能消費(fèi)者服務(wù)，通過(guò)開(kāi)發(fā)或完善官方APP、小程序等數(shù)字化工具，為消費(fèi)者提供更便捷的產(chǎn)品鑒別、購(gòu)買、會(huì)員互動(dòng)及文化體驗(yàn)服務(wù)，拉近品牌與用戶的距離。技術(shù)賦能將成為茅臺(tái)落實(shí)“一盤棋”市場(chǎng)策略、高效“講故事”的重要支撐。

王莉總經(jīng)理的此次調(diào)研，為茅臺(tái)未來(lái)的市場(chǎng)工作指明了清晰路徑：以“一盤棋”思維統(tǒng)籌全局，以文化敘事深化品牌內(nèi)涵，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)升級(jí)。三者相輔相成，共同致力于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品從品質(zhì)到文化的全方位認(rèn)同。這不僅是茅臺(tái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的務(wù)實(shí)之舉，更是其著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位的戰(zhàn)略部署。通過(guò)系統(tǒng)性的市場(chǎng)布局、有溫度的品牌傳播與智慧化的技術(shù)應(yīng)用，茅臺(tái)正穩(wěn)步推進(jìn)其從傳統(tǒng)名酒向現(xiàn)代一流企業(yè)的跨越式發(fā)展。